Settesoli al via con una nuova campagna di branding online

In Sicilia ancora una volta una cantina in evidenza per una campagna di branding online. Che le cantine siciliane siano anni luce avanti a quelle del resto d’Italia per quanto riguarda la comunicazione online è cosa risaputa. Una nuova conferma arriva infatti con la nuova campagna di branding online della cantina Settesoli, in particolare con l’applicazione “Tagga un amico a cena“. Se hai un account Facebook e se hai più di 18 anni, puoi accedere all’applicazione “Tagga un amico a cena” ed organizzare in pochi click, una cena di piatti tipici con un vino Settesoli in abbinamento, invitando i tuoi amici di Facebook. Per i primi 150 utenti che utilizzeranno l’applicazione, ci sarà una cassa di vino in omaggio. La campagna sarà attiva domani mercoledì 7 marzo 2012 sul sito www.cantinesettesoli.it. Per saperne di più su Tagga un amico a cena leggete il breve articolo sul mio portale. Di seguito le belle illustrazioni di ALE+ALE che annunciano la campagna.

Illustrazione 01 - Tagga un amico a cena

Illustrazione 01 - Tagga un amico a cena

Illustrazione 02 - Tagga un amico a cena

Illustrazione 02 - Tagga un amico a cena

Ancora una volta Settesoli cerca così di coinvolgere i potenziali consumatori a condividere la propria passione per i vini del brand Settesoli con i propri amici presenti sul noto social network. Dico ancora una volta perché già in passato la nota cantina di Menfi si era data da fare con una campagna di branding online molto simile, allora però la campagna si chiamava Tag Degustation, e le casse di vino erano appena 100. Evidentemente la scelta di allora, cioè quella di utilizzare il noto social network per farsi conoscere è stata una scelta vincente se son tornati a farlo a distanza di un anno. Sicuramente un ottimo spunto di riflessione per le tantissime cantine che ancora si ostinano a non far nulla di nulla con la rete.

P.S. Spero soltanto che questa volta siano più puntuali con la consegna delle casse di vino, perché ricordo diverse persone che si lamentavano per non aver ricevuto la cassa di vino vinta al gioco. Alcune di quelle lamentele sono qui per esempio.

Vino & Advertising: Settesoli online con Tag Degustation

Oggi è proprio il giorno delle campagne di advertising. Dopo quella del post precedente della Marchesi de’ Frescobaldi, vi presento quella del brand Settesoli, notissima realtà siciliana. E’ infatti on air da un paio di giorni su tv, stampa, e web, la campagna di lancio del brand siciliano Settesoli. La strategia di comunicazione, sviluppata da Lowe Pirella Fronzoni, in particolare quella destinata alla rete risulta particolarmente moderna ed interessante. Per esempio la strategia sul web prevede una azione di tipo virale che sfrutta le potenzialità del maggior social network del momento Facebook.

Advertising Settesoli: Tag Degustation

Advertising Settesoli: Tag Degustation

Con Tag Degustation, per esempio, si cerca di coinvolgere i potenziali consumatori a condividere la propria passione per i vini del brand Settesoli con i propri amici presenti su Facebook, taggando i loro nomi al video di 15 secondi messo loro a disposizione. Settesoli ricambia spedendo ben 100 casse di vino (nel momento in cui scrivo ne rimangono 68) ai partecipanti di Tag Degustation. Il tutto ovviamente previa registrazione. Ed è qui la nota dolente. La procedura un po’ macchinosa per i miei gusti potrebbe limitare, e anche di parecchio, il numero dei partecipanti all’iniziativa virale. Un’altra nota dolente, ancora più evidente secondo il mio personale parere, è che Tag Degustation non è stata supportata da nessuna campagna pubblicitaria sui principali siti enogastronomici della rete, limitando così ulteriormente l’effetto virale della simpatica iniziativa, e ancora di più i risultati. Sarebbe interessante infatti conoscere alla fine i risultati di questa interessante operazione di marketing virale. Per esempio sapere in quanti hanno visitato il sito, e quanti hanno partecipato a Tag Degustation, insomma i tassi di conversione. Di seguito il testo intero del comunicato stampa presente su alcuni siti web.

Grafica campagna advertising Settesoli

Grafica campagna advertising Settesoli

E’ on air da ieri su tv, stampa, e web, la campagna di lancio del brand siciliano Settesoli. La strategia di comunicazione, sviluppata da Lowe Pirella Fronzoni, punta a creare un’immagine riconoscibile del marchio attraverso l’esaltazione dei valori su cui si fonda (comunità, sicilianità e qualità) e l’introduzione di un nuovo pay off ‘Vite di Sicilia’ come sintesi del rinnovato posizionamento. La sfida è quella di far diventare Settesoli leader tra i vini siciliani nei supermercati e sulle tavole degli Italiani. La campagna è il primo passo di un piano di marketing che prevede altre iniziative in campo come pr, creazione eventi e rinnovata presenza ed attività sul web.

L’interpretazione creativa della strategia è stata sviluppata con una campagna stampa e uno spot 15″. “La case history era singolare. Non si trattava della solita grande e blasonata azienda vinicola familiare, ma di una realtà diventata altrettanto grande, grazie alla passione di migliaia di viticoltori dell’area di Menfi. Tutti insieme, questi artigiani della buona vite fanno il primo vigneto d’Europa per grandezza, ma conservano i pregi della piccola struttura vinicola di qualità”, commenta in una nota Mauro Manieri, direttore creativo Lowe Pirella Fronzoni. Che aggiunge: “Non potevamo produrre idee basate sugli stereotipi della sicilianità o sulla retorica del vino fatto come una volta, ma dovevamo far percepire dei valori unici locali con un linguaggio diretto ed emozionante allo stesso tempo”.

Sarà prossimamente online anche il nuovo sito web, completamente reinventato dalla divisione interactive LPF e integrato con una piattaforma e-commerce. Sul web vivrà anche ‘Tag Degustation’, operazione interattiva sviluppata in linea col concept creativo, che sarà interamente giocata sul tema delle gocce. A completamento delle attività di comunicazione, il concept vivrà anche on pack attraverso un collarino.

Laura Sordi, direttore creativo Interactive spiega: “Tag Degustation nasce con l’obiettivo di portare gli utenti a fare esperienza della condivisione, valore alla base della filosofia Settesoli. Un’esperienza che viene veicolata, e quindi condivisa, dagli utenti stessi. Dopo aver visualizzato lo spot, ogni utente potrà taggare il nome dei propri amici di Facebook al posto dei nomi dei viticoltori. Questo permetterà di condividere lo spot, la filosofia Settesoli e la bottiglia di vino che sarà regalata a ogni gruppo taggato”.

Credit

Direzione creativa Mauro Manieri e Umberto Casagrande

ArtFerdinando Galletti

CopyAndrea Stanich

Casa di produzione Buddy Film

Regia e Fotografia Luca Perazzoli

Colonna sonora originale di Mario Saroglia

Direzione creativa interactive Laura Sordi

Copy interactive Marco Diotallevi

Art director interactive Maria Prieto