Vino & Advertising: Settesoli online con Tag Degustation

Oggi è proprio il giorno delle campagne di advertising. Dopo quella del post precedente della Marchesi de’ Frescobaldi, vi presento quella del brand Settesoli, notissima realtà siciliana. E’ infatti on air da un paio di giorni su tv, stampa, e web, la campagna di lancio del brand siciliano Settesoli. La strategia di comunicazione, sviluppata da Lowe Pirella Fronzoni, in particolare quella destinata alla rete risulta particolarmente moderna ed interessante. Per esempio la strategia sul web prevede una azione di tipo virale che sfrutta le potenzialità del maggior social network del momento Facebook.

Advertising Settesoli: Tag Degustation

Advertising Settesoli: Tag Degustation

Con Tag Degustation, per esempio, si cerca di coinvolgere i potenziali consumatori a condividere la propria passione per i vini del brand Settesoli con i propri amici presenti su Facebook, taggando i loro nomi al video di 15 secondi messo loro a disposizione. Settesoli ricambia spedendo ben 100 casse di vino (nel momento in cui scrivo ne rimangono 68) ai partecipanti di Tag Degustation. Il tutto ovviamente previa registrazione. Ed è qui la nota dolente. La procedura un po’ macchinosa per i miei gusti potrebbe limitare, e anche di parecchio, il numero dei partecipanti all’iniziativa virale. Un’altra nota dolente, ancora più evidente secondo il mio personale parere, è che Tag Degustation non è stata supportata da nessuna campagna pubblicitaria sui principali siti enogastronomici della rete, limitando così ulteriormente l’effetto virale della simpatica iniziativa, e ancora di più i risultati. Sarebbe interessante infatti conoscere alla fine i risultati di questa interessante operazione di marketing virale. Per esempio sapere in quanti hanno visitato il sito, e quanti hanno partecipato a Tag Degustation, insomma i tassi di conversione. Di seguito il testo intero del comunicato stampa presente su alcuni siti web.

Grafica campagna advertising Settesoli

Grafica campagna advertising Settesoli

E’ on air da ieri su tv, stampa, e web, la campagna di lancio del brand siciliano Settesoli. La strategia di comunicazione, sviluppata da Lowe Pirella Fronzoni, punta a creare un’immagine riconoscibile del marchio attraverso l’esaltazione dei valori su cui si fonda (comunità, sicilianità e qualità) e l’introduzione di un nuovo pay off ‘Vite di Sicilia’ come sintesi del rinnovato posizionamento. La sfida è quella di far diventare Settesoli leader tra i vini siciliani nei supermercati e sulle tavole degli Italiani. La campagna è il primo passo di un piano di marketing che prevede altre iniziative in campo come pr, creazione eventi e rinnovata presenza ed attività sul web.

L’interpretazione creativa della strategia è stata sviluppata con una campagna stampa e uno spot 15″. “La case history era singolare. Non si trattava della solita grande e blasonata azienda vinicola familiare, ma di una realtà diventata altrettanto grande, grazie alla passione di migliaia di viticoltori dell’area di Menfi. Tutti insieme, questi artigiani della buona vite fanno il primo vigneto d’Europa per grandezza, ma conservano i pregi della piccola struttura vinicola di qualità”, commenta in una nota Mauro Manieri, direttore creativo Lowe Pirella Fronzoni. Che aggiunge: “Non potevamo produrre idee basate sugli stereotipi della sicilianità o sulla retorica del vino fatto come una volta, ma dovevamo far percepire dei valori unici locali con un linguaggio diretto ed emozionante allo stesso tempo”.

Sarà prossimamente online anche il nuovo sito web, completamente reinventato dalla divisione interactive LPF e integrato con una piattaforma e-commerce. Sul web vivrà anche ‘Tag Degustation’, operazione interattiva sviluppata in linea col concept creativo, che sarà interamente giocata sul tema delle gocce. A completamento delle attività di comunicazione, il concept vivrà anche on pack attraverso un collarino.

Laura Sordi, direttore creativo Interactive spiega: “Tag Degustation nasce con l’obiettivo di portare gli utenti a fare esperienza della condivisione, valore alla base della filosofia Settesoli. Un’esperienza che viene veicolata, e quindi condivisa, dagli utenti stessi. Dopo aver visualizzato lo spot, ogni utente potrà taggare il nome dei propri amici di Facebook al posto dei nomi dei viticoltori. Questo permetterà di condividere lo spot, la filosofia Settesoli e la bottiglia di vino che sarà regalata a ogni gruppo taggato”.

Credit

Direzione creativa Mauro Manieri e Umberto Casagrande

ArtFerdinando Galletti

CopyAndrea Stanich

Casa di produzione Buddy Film

Regia e Fotografia Luca Perazzoli

Colonna sonora originale di Mario Saroglia

Direzione creativa interactive Laura Sordi

Copy interactive Marco Diotallevi

Art director interactive Maria Prieto