Vino & Advertising: Settesoli online con Tag Degustation

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Oggi è proprio il giorno delle campagne di advertising. Dopo quella del post precedente della Marchesi de’ Frescobaldi, vi presento quella del brand Settesoli, notissima realtà siciliana. E’ infatti on air da un paio di giorni su tv, stampa, e web, la campagna di lancio del brand siciliano Settesoli. La strategia di comunicazione, sviluppata da Lowe Pirella Fronzoni, in particolare quella destinata alla rete risulta particolarmente moderna ed interessante. Per esempio la strategia sul web prevede una azione di tipo virale che sfrutta le potenzialità del maggior social network del momento Facebook. Con Tag Degustation, per esempio, si cerca di…

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Marchesi de’ Frescobaldi: al via nuova campagna advertising

By | Marketing del vino, Online Marketing | 8 Comments

E’ di questi giorni la notizia della nuova campagna di advertising della Marchesi de’ Frescobaldi. Di seguito riporto il testo completo che circola su Internet. La nuova campagna di advertising curata dalla Leo Burnett Italia racconterà i 700 anni di storia della nobile famiglia toscana nel settore vinicolo. I media coinvolti sono udite udite la stampa quotidiana, i principali network radiofonici (boh?!) e siti web di informazione ed enogastronomia. Nel momento in cui scrivo ho avuto modo di vedere solo  la grafica che probabilmente apparirà sulla stampa quotidiana, per il resto buio completo. Le radio non ho possibilità di sentirle visto…

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Vino e trend di mercato con il SEO

By | Online Marketing | 2 Comments

In un mio precedente articolo (Web Analytics: Gli indicatori da controllare regolarmente), quasi alla fine del post ho scritto: L’analisi delle parole chiave infatti non solo mi dice se il mio sito web sta funzionando bene dal punto di vista SEO, ma mi permette di tenere costantemente sotto controllo i trend di mercato, e i bisogni dei consumatori di vino appartenenti al mio target. Un piccolo produttore vinicolo dopo aver letto l’articolo mi ha contattato per email chiedendomi maggiori delucidazioni a riguardo. Ma come si fanno a valutare i trend di mercato che mi riguardano? Analizzare le statistiche del sito…

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Web Analytics: Gli indicatori da controllare regolarmente

By | Online Marketing | 2 Comments

Spessissimo mi capita di visitare siti web di cantine italiane (famose e non), e quando vedo che le loro statistiche sono accessibili vi assicuro che non mi faccio scappare l’occasione, le guardo immediatamente. E quando vedo siti web che hanno 10, 20, 30 (quando va benissimo) visite al giorno, mi deprimo per loro, e mi chiedo se in azienda li guardano quelle statistiche oppure no. Un sito web con poco traffico è sinonimo di scarsa competitività. E vi dirò di più. Potete fare il miglior vino del mondo, ma se le statistiche del vostro sito web rimangono piantate a pochissimi…

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Caviro, il Tavernello, e il marketing del vino online

By | Marketing del vino, Online Marketing | 12 Comments

Eccomi qui a fare le pulci, per modo di dire, a un noto marchio italiano, quel Tavernello che tutti noi conosciamo. Il motivo di questo mio articolo scaturisce dall’aver constatato il gran numero di visitatori arrivati sul mio portale www.bereilvino.it grazie ai risultati organici di Google con la keyphrase “Tavernello frizzante”. Nel momento in cui scrivo, sono stati infatti ben 243, e l’articolo “Nasce Tavernello frizzante: bianco e rosato da oggi in bottiglia di vetro” è stato letto ben oltre un migliaio di volte. I dati sono stati raccolti solo in pochi giorni, a cavallo del ferragosto, durante il principale…

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Google AdWords for Dummies

By | Online Marketing | No Comments

Stavo gironzolando su Google, e ho notato che il numero di cantine italiane attive su Google AdWords sono diminuite drasticamente, quasi azzerate per la verità. Sono andate tutte in vacanza. A cavallo del ferragosto infatti anche il marketing vinicolo si prende una meritata vacanza. In fin dei conti Google AdWords può benissimo aspettare qualche settimana. Però ai responsabili del marketing delle tantissime cantine italiane consiglio di leggere sotto l’ombrellone due belle guide su questo importantissimo strumento di marketing. Così da arrivare preparati al lavoro al ritorno dalle ferie. Perché, e credetemi vi sto dicendo la verità, quello che ho visto…

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I 4 benefici del marketing online

By | Marketing del vino, Online Marketing | 4 Comments

Con la sempre crescente concorrenza nel settore vinicolo, dovuta anche a Internet, oltre che alla qualità dei vini, e la crisi economica che proprio non vuol passare, molte cantine si stanno guardando attorno per trovare il modo di risparmiare i propri soldi in spese di marketing, senza però comprometterne l’efficacia. La soluzione in questo caso? Semplice, passare completamente dal marketing offline al marketing online. Il marketing online, infatti, porta con se una serie di benefici che mancano totalmente al marketing offline. Eccone ben 4 irrinunciabili: Beneficio Marketing Online # 1. – Costi inferiori A parità di condizioni, e di risultati…

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Online advertising: fissare gli obiettivi

By | Online Marketing | No Comments

OK, tutto è pronto, la nuova campagna di advertising per la tua bella cantina sta per partire, e tu non vedi l’ora di valutare il tuo ROI. Sarà un successo! Hai sempre sentito parlare delle potenzialità di Internet a riguardo, e delle tante opportunità che la rete offre alle aziende per farsi conoscere in un mercato che più globale non può essere. Tutti contro tutti. A questo punto senti lo stridio delle gomme di una automobile, dovute a una brusca frenata, e vedi scendere una persona che corre verso di te e ti grida… fermo, fermo, devi ancora fissare gli…

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Email marketing: Il click tracking con Google Analytics

By | Online Marketing | 8 Comments

Il click tracking è una delle attività principali associate alle campagne di mailing. Quanti messaggi sono stati effettivamente letti, e soprattutto quanti lettori hanno seguito i link presenti nella e-mail è di fondamentale importanza per segmentarli e seguirli nei loro percorsi sul sito. Spesso i servizi come il click tracking delle campagne di mailing vengono offerti da aziende adhoc, ovviamente con costi talvolta proibitivi per le piccole aziende. Ma non tutti sanno che il click tracking in generale è possibile farlo anche in proprio, con costi prossimi allo zero (il tempo è denaro), utilizzando uno dei tanti strumenti gratuiti che…

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La posta elettronica in azienda: Un esempio di abuso

By | Online Marketing | 4 Comments

La posta elettronica si è molto “evoluta” negli ultimi anni. Numerose sono le aziende che utilizzano la posta elettronica per snellire il lavoro in ufficio, e che si affidano ad essa per tantissime operazioni quotidiane: per inviare o richiedere preventivi, per fare o ricevere ordini, per distribuire documenti aziendali, per fornire supporto ai clienti, etc. etc. E tutto questo è un bene per l’azienda, visto il costo relativamente basso, la convenienza, la semplicità di utilizzo e il fatto che sia in qualsiasi momento a propria disposizione, anche sul proprio telefonino. Insomma si velocizza il lavoro in ufficio, e si contengono…

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