Fare brand awareness con Google AdWords

By | Marketing del vino, Online Marketing | 4 Comments

Fare brand awareness (conoscenza del marchio, notorietà) è una delle attività principali del marketing. Non a caso, la maggior parte degli sforzi di marketing sono rivolti a questa importantissima attività, o per lo meno così dovrebbe essere nella quasi totalità delle aziende. Nel mondo del vino, per esempio, tale attività non dovrebbe assolutamente essere trascurata. Perché la concorrenza è parecchia, sono decine e decine di migliaia i produttori di vino in tutto il mondo, e il vino pertanto è facilmente sostituibile con quello dei diretti concorrenti. Un altro semplice esempio. In un periodo di crisi come quello attuale, una cantina…

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Vino: Quando la comunicazione è ridotta all’osso

By | Marketing del vino | No Comments

Mi permetto di prendere un breve “pezzo” di testo da un libro di e-mail marketing. “Il più potente strumento per il marketing, la promozione dei marchi, il contatto immediato e la gestione delle relazioni con i clienti è la posta elettronica. E’ economica, di facile utilizzo e quasi tutti gli utenti di Internet dispongono di un indirizzo. L’unico problema è come utilizzarla correttamente: l’invio di un messaggio concepito male non solo predispone negativamente i potenziali clienti, ma può danneggiare il marchio e la reputazione di un’azienda.” Probabilmente presso l’Azienda Agricola Venica & Venica (www.venica.it) tutto questo non lo sanno, perché…

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Il mondo del vino italiano non ama Internet

By | Marketing del vino | No Comments

Che i produttori di vino italiano siano in gran ritardo sull’utilizzo di Internet è cosa ormai risaputa. A parte qualche rara eccezione, il mondo del vino italiano proprio non ama Internet. Tutti ne parlano, ma nessuno, o quasi, fa nulla. La maggior parte dei produttori di vino pensano al proprio sito web come ad una semplice brochure, altri addirittura non pensano neppure a quello, anzi se ne dimenticano completamente. Come il produttore che vi farò conoscere in questo mio brevissimo post. Voglio fare una premessa però. Io sono veramente un fanatico di Internet, e oltre a lavorarci, ci passo anche…

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Facebook, la nuova frontiera del business del vino

By | Social Media | No Comments

Sono sicuro che vi sarà capitato almeno una volta di sentire la parola Facebook. E sono anche sicuro che sapete che si tratta di un social network. Un social network o rete sociale, prendo la definizione direttamente da Wikipedia, consiste di un qualsiasi gruppo di persone connesse tra loro da diversi legami sociali, che vanno dalla conoscenza casuale, ai rapporti di lavoro, ai vincoli familiari. Ma cosa rende un social network veramente potente dal punto di vista economico? La risposta è semplice, il numero di utenti registrati. Secondo le ultime cifre rese note ufficialmente, Facebook ha superato i 300 milioni…

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Ancora una fonte di ispirazione per nuove etichette

By | Marketing del vino, Wine Design | 2 Comments

Sono sempre stato attratto dalle etichette dei vini sin da ragazzino. Ricordo che per me era sempre un giorno speciale la consegna dei vini nel ristorante di famiglia. Avere tra le mani le nuove bottiglie mi rendeva felice. Le giravo tra le mani, ne leggevo attentamente i testi, osservavo il tipo di carta utilizzata, e ne studiavo la grafica. Ho sempre considerato le etichette dei vini i biglietti da visita dei produttori. E vi assicuro che lo sono tuttora. Le etichette possono oggi contribuire al successo di un vino. Eccovi allora ancora una fonte di ispirazione per eventuali nuove etichette….

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Una delicata operazione: il cambio dominio

By | Online Marketing, Web Design | No Comments

E’ sempre una sfida dover cambiare il dominio di un sito web che non piace, perché complicato da ricordare o non ottimizzato per i motori di ricerca, oppure per un qualsiasi altro motivo. La quasi totalità delle persone non ha dimestichezza con la scelta dei nomi di dominio, quindi si affidano al “web designer” di turno. Ovviamente se quest’ultimo non è un professionista la scelta del nome di dominio può alla lunga essere un vero problema. Specialmente per una cantina. Nel corso degli anni ne ho visto di cotte e di crude. Cantine che passano da domini .com a .it…

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Regole per una buona gestione della posta elettronica

By | Marketing del vino, Online Marketing | No Comments

Siamo quasi alla fine del 2009, e Internet può essere considerato uno strumento assolutamente necessario per ottimizzare tantissime attività aziendali. E questo vale anche per le cantine. Da diversi anni invio regolarmente (ogni 3 mesi circa) a quasi 4.000 cantine italiane una e-mail per richiedere informazioni o per offrire i miei servizi. Quindi mi posso ritenere un esperto del campo. E lo sono ve lo assicuro. Con il passare del tempo ho capito che tantissime cantine italiane non rispettano neppure le regole basilari per una buona gestione della posta elettronica aziendale. Caselle di posta stracolme, cambio frequente dell’indirizzo e-mail aziendale,…

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5 brevi suggerimenti per la tua campagna pubblicitaria

By | Marketing del vino | No Comments

La pubblicità è uno strumento di comunicazione molto utile per le cantine. L’obiettivo della pubblicità è quello veicolare un ben determinato messaggio verso un gran numero di persone, e attirare potenziali clienti. Se fatta correttamente, la pubblicità può aumentare il successo della vostra attività produttiva. In linea di principio bisognerebbe far ricorso sempre a dei professionisti del settore, e avere contemporaneamente almeno una conoscenza di base dell’argomento. Di seguito 5 brevissimi suggerimenti da tenere sempre in considerazione: 1. Fare ricerche di mercato, e testare quando possibile la tipologia di campagna pubblicitaria che si intende implementare. Le campagne pubblicitarie on-line, al…

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Il ruolo delle etichette nel marketing del vino

By | Marketing del vino, Wine Design | No Comments

Le etichette delle bottiglie di vino rappresentano una parte importante del mix promozionale su cui far leva per incrementare le vendite. L’etichetta ha lo scopo di focalizzare velocemente l’attenzione del consumatore su un determinato marchio. In alcune enoteche, e reparti delle GDO, il consumatore si trova di fronte a centinaia o addirittura migliaia di etichette, tutte diverse tra loro, la scelta quindi potrebbe essere anche ardua per la persona comune. Nessuno può mettere in dubbio che la qualità del vino supera di gran lunga per importanza quello dell’etichetta, ma la realtà è ben diversa. Infatti, possiamo pensare di dividere i…

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Visibilità e traffico con il Business Center di Google Maps

By | Marketing del vino, Online Marketing | No Comments

Le Google Maps sono uno strumento davvero molto utile per ottenere più visibilità sui motori di ricerca, e per portare traffico sul proprio sito web. Se hai una attività commerciale non c’è motivo per non utilizzare tale servizio gratuito. A maggior ragione se la tua attività è quella di produttore di vino. Perché questo strumento può fare veramente la differenza per la tua azienda. L’importanza del posizionamento del proprio sito, e quindi della propria cantina, é oramai divenuto fondamentale in un mercato globale come quello del mercato vitivinicolo. Dove le cantine sono in competizione non solo con quelle della propria…

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