Marketing Mix: Le 4 attività promozionali più efficaci per le cantine

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Il Marketing Mix è una parte fondamentale del Marketing Plan. E come tutti sanno, anche solo per sentito dire, è costituito da un mix di attività o variabili (leve decisionali) di varia natura che le aziende adottano per raggiungere i propri obiettivi aziendali. Le diverse attività tradizionalmente vengono raggruppate in 4 macro attività che vanno sotto il nome di 4P: Product (Prodotto); Price (Prezzo); Place (Distribuzione); e Promotion (Comunicazione). Ora tra le diverse attività, quelle che sicuramente hanno una maggiore influenza sulle vendite del prodotto vino, vista la natura del prodotto stesso, sono le attività promozionali. Ma quali sono le…

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E-mail: la posta elettronica in cantina come optional

By | Marketing del vino, Online Marketing | No Comments

La posta elettronica (e-mail) in milioni e milioni di aziende in tutto il mondo ha oggi superato il telefono, e ancora di più il fax e le lettere come mezzo di comunicazione principale. Questo perché è uno strumento facile da utilizzare, veloce, e soprattutto molto ma molto economico. Nonostante ciò, tantissime cantine italiane non la utilizzano come dovrebbero. E non parlo di cantine piccole, dove il viticoltore è occupato a fare di tutto in azienda, e sa accendere a malapena il computer. Parlo anche di cantine di primissimo piano, dove la posta elettronica in azienda è solo un optional. Per…

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Google URL Builder traccia le tue campagne pubblicitarie

By | Online Marketing | No Comments

La pubblicità on-line è l’unico strumento di marketing con risultati veramente misurabili. Al contrario di altri media, come la televisione, la radio, e la carta stampata, con Internet tutto è misurabile. Ovvero in ogni preciso momento è possibile conoscere il ROI (Return On Investiment) di una ben determinata campagna pubblicitaria. Supponiamo, per esempio, che tu stia investendo già del denaro in una campagna pubblicitaria con Google Ad Words, e di essere in procinto di avviarne una seconda con Facebook Ads, e magari una terza con una newsletter. In una tale situazione, non ci sono scuse per non tracciare le tre…

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Una fonte di ispirazione per nuove etichette

By | Marketing del vino, Wine Design | No Comments

Il packaging può concorrere sicuramente in maniera percentualmente importante al successo di un vino, indipendentemente dalla qualità, purché ovviamente non sia veramente scadente. Infatti, se il prodotto non è buono, il consumatore non lo riacquisterà mai più. E si rischia così di non recuperare più i clienti persi, neppure con successive e costose operazioni di marketing e comunicazione. Ma in questo mio breve post però non vi parlerò del packaging del vino in maniera diffusa, ma vi indicherò un indirizzo web, dove trovare diversi spunti per il packaging dei vostri vini. Il sito web in questione è quella di una…

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Indirizzi e-mail e privacy

By | Marketing del vino | No Comments

L’E-mail marketing è un tipo di marketing diretto che usa la posta elettronica come mezzo di comunicazione. Lo strumento in questione ha diversi vantaggi per le aziende che ne fanno uso, ma possiede anche una limitazione (per fortuna)… la privacy. Molto spesso mi è stato chiesto se si possono utilizzare, per inviare e-mail commerciali, gli indirizzi recuperati da elenchi pubblicati in internet, o direttamente dai siti web dei potenziali clienti. La risposta è semplicemente no! L’indirizzo e-mail è considerato a tutti gli effetti un dato personale dalla legge italiana, e non solo da essa. Il Garante della Privacy infatti, con…

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Benvenuto su My Wine Marketing

By | Miscellanee | No Comments

Benvenuto su My Wine Marketing. Ebbene sì ancora un blog sul vino. Ma questa volta focalizzato esclusivamente sul marketing del vino. Ho deciso di aprire questo blog, con il solo scopo di aiutare le tantissime cantine italiane che, oggi nell’era di Internet, si trovano ad operare in un mercato veramente globale. Ciò vuol dire numerose sfide da affrontare per i produttori, ma al tempo stesso anche tantissime opportunità per sviluppare il proprio business. Come praticamente tutti gli operatori del settore sanno, il panorama vitivinicolo italiano è costituito prevalentemente da tantissime cantine, piccole e medio-piccole, strettamente a conduzione familiare, che con…

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